虚假对比广告是一种通过不公平、不客观的比较，贬低竞争对手形象，以抬高自己产品或服务地位的营销手段。以下是一些具体的虚假对比广告案例：莫高窟抵用券事件2016年，淘宝在双11活动中宣传“莫高窟领券”活动，消费者购买抵用券后，发现无法使用。淘宝方面称抵用券为“消费助学”，没有使用期限和条件。最终在舆论和